日前，麦当劳（中国）突然改名“金拱门”之后，这个较为接地气而又独具乡土气息的新名字瞬间在网上“炸”裂开来，一时间刷爆整个朋友圈，当然伴随的吐槽声也是不绝于耳。商标取名这个词语对企业家与广大创业者来说都不陌生，就好比婴儿出生父母都希望给取个好听的名字，对商标命名来说同样如此！父母给婴儿取名均是选取好听、含义较好且赋有美好寓意的字，那么商标又该如何取名呢？笔者从业商标十四年对商标取名总结了三个重要的关键点，简称商标取名三要素。

一、商标取名要充分考虑显著性

什么是显著性？显著性通俗的说也就是差别性、独特性，贯穿整个商标法直接或者间接涉及最多的就是显著性问题，如商标法第九条：“申请注册的商标，应当有显著性，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”本条清晰的说明了三个问题一是显著性；二是便与辨认；三是不能侵犯他人在先的合法权利。显著性不仅是商标注册的前提条件同时独创性的商标更是有利于后期的商标宣传与商标品牌保护。

二、商标取名要充分考虑如何巧妙借力

借力不是傍名牌，商标法第七条：“申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。”对傍名牌而扰乱市场公平竞争秩序的行为商标法是明令禁止的。那么又该如何借力呢？从麦当劳改名金拱门笔者认为就充分运用了借力的技巧：乍看麦当劳的标志就是个一大写的金黄色M字母稍加变形；细看其造型就像是一扇金色的拱形大门，这个标志早就深深的印在了广大消费者的脑海里，现在把这个标志的造型用文字“金拱门”表述出来用做麦当劳新的商标名，其不仅没有脱离麦当劳在消费者心目中的位置，反而更形象的让消费者脑海里根深蒂固的烙上了麦当劳的LOGO造型这正充分体现了商标取名借力的技巧运用。

三、商标取名要充分考虑公众认知

何为公众认知？也就是广大消费者对一个商标名的理解及其接受力或者说是认可度，要考虑他们的认知思想、认知环境与认知角度。一个商标名是用来宣传生产经营者或者服务商的产品或者服务的，而不能单从生产经营者自身的喜爱角度出发，能快速达到宣传的效果、能快速占领市场卖出产品树立品牌才是王道。商标取名一些偏僻字、繁体字、绕口字、多音字要少用最好不用，因为这些字都不好记忆、不好识别、不符合公众认知，从而不利于快速宣传。

                                                                  （笔者 卢松杰）

安徽省商标协会副秘书长

神州品牌商标研究所所长

合肥神州商标公司创始人

                                                                   二0一七年十月二十七日