今年的5月17日，国家工商行政管理总局发布了《关于实施商标品牌战略，推进中国品牌建设的意见》。意见明确指出,全国工商和市场监督管理部门在“十三五”时期实施商标品牌战略的主要目标和任务，是推动我国从商标大国向商标强国转变，退掉中国产品向中国品牌转变。

    企业的发展离不开商标更离不开品牌，商标与品牌的关系，笔者认为是人名和名人的关系，商标不等于品牌，商标是品牌的基石，当商标有了知名度美誉与客户的忠诚度，自然就成了品牌。既然每个企业的发展都离不开商标与品牌，那么该如何申请商标注册，又该如何保护企业品牌呢？笔者从业商标十四年分别从三个角度进行阐述：

商标注册申请

一、取好名，取好显著性较强的商标名

   通常商标大多由汉字，图形(logo)或者其组合构成汉字商标名主要由申请人思考想出，就好比给孩子取名，都希望能取好听的，好记含义较好的名。又分现有词与易造词如：海尔、格力、长虹、美菱、荣事达、松下等。根据《商标法》第九条申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。《商标法》第十条申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。《商标法》第十一条：下列标志不得作为商标注册。其中第三项，其他缺乏显著特征的，这两条均是纳入《商标法》总则的，可想而知商标的显著性多重要。笔者专注商标十多年发现显著性贯穿整个《商标法》是否具有显著性是决定该商标能否获准注册的关键，现成词显著性相对较从商标注册与品牌保护局的角度不建议将现成词作为商标申请注册，反之臆造词显著性较强，中国知名品牌大多都是臆造词。

  二、重查询

     商标注册申请前建议查询把关，查询工作室为了知晓在先是否有相同或近似商标已获准注册，或正在申请中。查询工作是件细心而耐心而又需要技巧的活，建议找经验丰富的商标代理人代为查询。每件商标名输入国家商标局查询相同或者明显近似的商标好判断，介于近似又非近似之间犹豫国家商标局审查老师也是根据经验主观判断，经验丰富的商标代理人就显得尤为的重要了，从业商标多年的商标代理人能大大提高商标申请成功率，能避免申请人不必要的损失。

三、常联系

保持与商标代理机构代理人密切的联系，看待商标笔者认为应该用动态的观点看，商标不是一成不变的，今天有效的商标明天或许就是无效的，今天查询可以注册的商标（由于国家查询系统有盲区，查询结果饭供参考）明天或许在看就不一定能注册，所以商标申请人要多与代理人联系，时刻关注自己申请商标的状态尤其在初审通过后的三个月公告异议起中尤为重要。

企业品牌保护

有时一件商标要历时两年甚至更长时间才能获得注册证受商标法保护，再投入相当大的人力财力进行宣传。当一件商标成为品牌之后，品牌的精心保护显得尤为重要，因为稍有不慎可能精心培育的品牌就前功尽弃。如十多年前合肥市家喻户晓的皖毛之食一夜之间就消失地无影无踪，那么如何让保护企业品牌呢？笔者认为可以从以下三方面：

一、防御保护

即跨类保护（防御商标）与本类相近似商标的申请保护（联合商标），防御商标主要是跨类申请保护，主要是把他与本来产品有关联性的类别也申请保护。①、如做家具的申请19类建材，第6类五金，第11类小家电保护②、把本公司将来可能涉及的产品类别提前申请保护③、把对本类有影响的产品类别申请保护。

例如做食品的企业笔者建议申请注册农药，试想当一件食品商标成为品牌之后有人恶搞将其商标注册在农药上，甚至进行同地区的广告宣传，那么消费者还怎么购买该牌子的食品呢？

二、长期维护，要用动态的观点看商标

   主要维护两个方面：①、正确规范使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正，期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。另外，还有在使用中注意保留使用证据防止被提撤销三年不使用，再就是商标到期需要及时办理商标续展手续②、随时监控，防止有搭乘便车的商标趁虚而入。由于国家商标局审查商标是人为主观判断又难免会有近似商标被初审通过，所以没有三个月的公告异议期，在先权利人可充分行使权利阻碍近似商标注册。

三、重点打假，对商标侵权行为严厉打击

   一个品牌的诞生凝聚着创业者辛勤汗水投入了巨额的广告费用与乃至创始人十年、二十年，甚至更多的精力投入。一但形成品牌，一些想不劳而获的不良竞争行为就来了傍名牌现象，屡禁不止。面对傍名牌的侵权行为一定要打假。一个侵权行为不予理睬许多的侵权行为就全来了，届时铺天盖地的侵权行为就会导致品牌创始人无从下手，应接不暇，从而导致品牌知名度在市场上下滑，失去美誉度，十年创业，一夜消失的悲惨。

   侵权打假主要有两种方式：1、行政投诉：向侵权行为地、发生地、结果低县级以上工商行政管理部门投诉2、向法院提起侵权诉讼

   综上笔者从业商标十四年，爱好商标有余考虑到文章太长难以做到详细阅读故而很多知识点来加以展开阐述，望广大商标从业者爱好者来电来信指正！为感！

                                     （ 笔者：卢松杰） 

                            安徽省商标协会副秘书长

                            神州品牌商标研究所所长