商标如何升级成品牌，品牌如何保护好商标？
时间：2019-10-16 11:04:12 点击：次
一、商标与品牌的微妙关系
两者既有联系，又有区别。有时，商标和品牌可为替代品；有时，商标和品牌相差很远！如果把品牌比作一个海上的一座冰山，那么商标则是冰山露在水面上的一角！
二、商标
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的。
商标由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志。
商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
四、品牌
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起。
企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。
当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。
五、区别与联系
1、商标是品牌的一部分
商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。
但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。
品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作，但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。
这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。
2、商标是法律名词，品牌是经济名词
商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护。
品牌是市场概念，它强调企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。
商标的法律作用主要表现在：通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益;同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。
品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售，增加品牌效益;有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。
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