提到运动品牌,阿迪达斯肯定是许多人的首选。自阿迪达斯诞生开始,就在旗下的各类商品上开始使用“三道杠”标志,寓意不断前进、不断超越的体育精神。到今天,这一经典标志已经被使用了70年之久,是世界上最有价值的商标之一。
但是在6月19日,欧盟普通法院(General Court)判决阿迪达斯的三条纹商标无效,原因是该商标缺乏足够的特色。
阿迪达斯对此表示失望,但该公司称,该裁决只影响了三道条纹商标的一项具体执行。并且阿迪达斯仍可以继续提出上诉。
咨询公司Brand Finance的首席执行官戴维•海格(David Haigh)表示,该裁决可能削弱阿迪达斯品牌的价值——目前,这一品牌价值高达143亿美元。周三,阿迪达斯股价下跌2.27%。
作为全球知名的运动品牌,阿迪达斯在掩护商标上的立场一直很倔强,在近70年的时间里,阿迪达斯打了无数场讼事,以期让任何一家大胆使用雷同条纹标记的衣饰出产商功成身退。
据悉,即便是美国电动汽车巨头特斯拉也曾被其告状过,缘故原由是特斯拉Model3的商标设计中的“三”接纳了三道杠设计,并打算将这一标记印在服装上。据报道,美国服装巨头——Forever 21还被阿迪达斯报复:其运用四道杠的设计底子就是照搬阿迪达斯的三道杠设计。
而阿迪达斯此次商标败诉案的建议者,正是比利时公司Shoe Branding Europe,该品牌曾有一个两道杠的商标,但自阿迪达斯2014年注册三道杠的商标后这个两道杠的商标就被欧盟宣告无效了,新仇旧怨从未中断,阿迪达斯与该公司的争执已经长达10年之久。
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