一年一度的京东618年中购物节又来了，和天猫双十一类似，众多商家开始齐上阵厮杀，促销、秒杀、抢购等活动铺天盖地。而京东作为618的东道主，这次居然很大方，无偿开放618商标给友商使用，难道京东傻了吗？

    随着阿里成功将“双十一”打造为首个国民网购狂欢节之后，作为劲敌的京东也不甘示弱，宣传造势、渠道拓展、营销活动三管齐下试图将每年的618店庆日打造成为京东专属的购物节。但随后天猫、苏宁、国美、1号店、唯品会等一众主流电商平台相继趁势在6月18日这一天进行年中大促，在线旅游、医药、租车等行业也不甘寂寞纷纷搭车“618”举行大型促销活动，“618”俨然已经成为继“双十一”之后电商们的又一“狂欢”战场。

    2014年10月末，阿里巴巴发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

    这次因为商标的事给京东狠狠上了一课。无法使用双十一商标，可能会在全民的年终大促活动上丢失很多机会。因此，在受到惨痛教训之后，果断选择了“618”这个京东诞生的日子作为商标注册成功。目前京东已经申请注册了包括“618”“六一八”“618店庆”“618狂欢节”“陆壹捌”“618PARTYON”在内的多个与6月18日促销活动有关的商标，范围涵盖第9、35、36、37、38、39、41类等多个商品、服务类别，其中，与广告相关的第35类、与通讯相关的第38类、与物流配送相关的第39类等对电商企业来说都是至关重要的服务类别，这就意味着，一旦京东注册成功，其他电商平台将无法再继续使用“618”等字样进行宣传推广活动，“618”终将成为京东一个人的狂欢。

    那么，问题来了，“双十一”商标不能随便用，618商标也不能随意用，其他电商同行是不是要束手无措了。但是，商标法第11条规定，禁止将商品或服务的通用名注册成商标，目的就是为了防止公共资源被私权侵占。

    所以，为了防止618这个无显著特征的数字沦为通用商标，京东今年开放618商标给友商使用。并高逼格喊话：“618的商标和形象，永远、无偿、绝不排他，向包括友商在内的所有企业开放。”着实让其他商家松了一口。
    看来，京东这样做不仅是大度、情怀的表现，其实更多的还是保护618商标，防止被过度宣传使用，而沦为通用商标，那样的话，商标将面临宣告无效的风险。对于正常注册商标的企业来说，商标保护做得好固然重要，但是如果不考虑行业大局，固执己见，也有可能让自己的商标被淡化掉。

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