有人说，中华老字号商标，一块招牌后面是一段传奇，一尺柜台后都藏着一招绝活。它们似“中华的根”，浸润到百姓“衣食住行”的文化中。这些老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，是在市场风雨中屹立起来的丰碑，其品牌蕴藏巨大的商业价值，是中华民族不可或缺的文化遗产。尽管不少老字号企业因不适应时代发展，早已退出历史舞台。但仍有大量的老字号以自己的独树一帜特色在传承与创新中厚积薄发，乘风破浪，成为行业发展的新标杆。

       中国作为一个商标大国，商标注册量目前已经名列世界第一，但是全球最具价值的100个品牌里面却没有中国的身影，这就是是很么原因呢？接下来就跟神州小编一起来探讨下这个问题。

   “双鹤玫瑰及图”商标是广州老字号永利威酒庄使用过百年的瓶装装潢，从1914年生产者黄筱炜开始使用至今，作为日常的佐餐饮料，在当地知名度很高。“半边鸡，一瓶永利威”成为当时广州街坊的日常口语。不过，广州鹰金钱集团公司收购了永利威酒庄，但却对“双鹤玫瑰及图”商标没有给予足够重视，未注重商标到期审查，导致“双鹤玫瑰露酒”商标到期了却没有续展。

      然而，商标却被一家台山公司抢注了！

      该公司注册了“双鹤玫瑰及图”的商标。这两枚商标极其相似，“双鹤玫瑰及图”也有两朵玫瑰的图案，图案上方是“双鹤玫瑰”四个字。

      这枚抢注商标与广州鹰金钱集团所用的双鹤玫瑰露酒的玫瑰花图和组合完全相同，不同的仅是鹰金钱集团上方是“双鹤玫瑰露酒”六个字，还有字体外观略有差异。

       而且，两个商品没本质区别，销售渠道又相同，普通消费者根本无法辨别两者的区别，这直接导致了鹰金钱集团从原本一年2000万的销售额直线下降到了700万。商标被抢注之后，鹰金钱集团才发现这个事情很严重。时间过去三四年了，一直协商未果。

       作为一个百年的老字号，广州鹰金钱集团却在商标被抢注三年以后才意识到问题的严重性，着实令人担忧。其实，有很多这样的老字号，比如稻香村商标的南北之争，还有庆丰包子、全聚德、六必居等许多老字号都曾在品牌保护过程中遭遇尴尬。

那么老字号如何在新时代下生存呢？

1、积极注册商标，以免商标被抢注。

      字号是企业名称中的核心部分，而老字号有深厚的历史文化底蕴，识别性强，流传度广，与城市旅游文化接轨，本身的竞争优势非常明显，企业要积极注册商标，有危机意识。

2、申请驰名商标，享受法律特殊保护（中国驰名商标是经过有权机关依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。）

       一般注册商标的保护仅限于相同或者类似的商品，驰名商标则可以实现跨类保护。显然，就品牌保护来说，驰名商标能够为企业带来巨大的经济效益，有利于企业在市场经济中巩固地位，对抗恶意抢注、不同商品的相似商标影响等一系列问题。

       所以，在如今市场激烈的竞争环境下，商标保护意识欠缺对企业造成的损失是不可估量的，提前注册商标，做好商标布局，注册商标后的预警监测，商标到期后的及时续展，这些问题都是值得企业关注以及重视的。

      商标续展是指注册商标所有人在商标期满前十二个月内按照规定办理续展手续；每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。

       一件商标能连续使用十年，期间经过企业的宣传推广，必然积累了一定的品牌知名度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续。如果商标注销后，被其它公司注册了，想要再夺回商标专用权，势必会浪费非常多的精力和财力，且不一定成功，白白为他人做了品牌。

       因此，企业要加强品牌管理意识，完善知识产权保护制度，或者通过知识产权代理机构来进行商标监管。十年辛苦磨一剑，勿为他人做嫁衣！商标续展，不容忽视！